Steam新规：商店上架游戏的宣传图不得包含评分和营销文字

今日（7月29日），Valve发布公告声明从9月1日起，Steam商店上架的所有游戏使用的宣传图都必须遵守新规定：禁止包含评分和营销类文字。

官方原文：

当顾客在 Steam 上寻找想要购买和畅玩的游戏时，我们的目标是让这一过程尽可能地清晰明确、直接了当。 最近，我们发现游戏开发者在图像资产中加入了更多的文字、奖项徽标，甚至游戏评分。 这让我们意识到，我们的相关指引还不够清楚。 由于缺乏清晰明了的规则，我们发现图像资产中加入的一些内容会给顾客带来困惑，甚至会造成不准确的认知。

例如，有些游戏的徽标本身变得非常小，以至于玩家很难分辨出游戏的名称是什么。 有些图像资产图像中则充斥着奖项徽标和评分，令人抓不到重点，也难以阅读。 有些宣传图还包含已不复准确的游戏评分。 我们还看到，在大多数情况下，资产上附加的文本仅以英语呈现，从而疏离了许多不会说英语的 Steam 玩家。

我们明白开发者希望向玩家传达自己游戏质量优异的信息，而 Steam 已经在游戏商店页面上提供了展示大部分此类信息的空间。 媒体评论引言、媒体评分和特殊奖项在 Steam 商店页面上都有专门的空间，可以统一展示，顾客可以在这里找到相关信息。 你可以查看我们的商店页面赞誉文档，以了解详情。

我们希望确保指引内容尽可能清楚地说明图像资产上应该和不应该包含的内容，因此今日，我们要澄清一些现有规则，并提出一些新的规则（这些规则将于 2022 年 9 月 1 日（PT）生效）。 你可以在我们的官方图像资产规则页面中查看完整规则。

为方便各位阅览，我们也在下文中列出了这些规则：

商店图像资产规则 新！

商店图像资产是在整个商店中代表你的游戏的横幅图像（在Steamworks中称为“宣传图”）。 你可以在我们的商店图像资产文档中找到详细的规范和模板。

Steam上的基本图像资产宣传图的内容仅限于游戏艺术作品、游戏名称和官方副标题。 为清楚起见，这意味着：

不可含有任何评分，不管评分是来自 Steam 评测还是外部媒体；

不可含有任何奖项名称、标志或徽标；

不可含有折扣营销文案（例如，不能含有“特卖中”或“低至1折”的文字）；

不可含有宣传另一产品的文字或图像， 这包括不可含有同系列续作或其他作品的营销内容；

不可含有其他杂项文本。

我们明白合作伙伴很想要宣传大型更新和季节性活动，而顾客通常也十分乐于在游戏宣传图中看到这些内容。 虽然基础宣传图资产中不允许出现这种内容（参见上方的 #1），但我们支持使用宣传图替代艺术作品来达成这一用途，现设有如下限制：

必须使用替代艺术作品 - 在图像资产中包含文本时，必须将其作为替代艺术作品上传，使用期限为一个月。

必须本地化所有文本 - 包含在图像资产中的所有文本必须至少本地化为游戏所支持的语言。

仅用于描述新内容 - 游戏宣传图上的附加文本仅可描述游戏内容的重大更新、新的季节性活动、季票、DLC 或类似的游戏新内容。

库图像资产规则

库图像资产是在 Steam 库中代表你的游戏的一组图像。 其中包含一幅竖向宣传图、一幅库主页图片和一个徽标。 你可以在我们的库资产文档中找到详细的规范和模板。 这些资产各有略微不同的内容和用途：

库宣传图 - 此图像必须包含你的游戏徽标。 若合适，还可以包含你游戏的副标题。 此宣传图上不应再有其他文本。

库主页图片 - 此图像仅可含有艺术作品。 此资产上不应含有任何文字。

库徽标 - 此图像仅为你游戏的徽标，且背景透明。 此资产上不应含有其他文字。

一般图像资产规则

除了上述特定规则外，Steam 上的所有宣传图都必须遵守以下基本规则：

宣传图必须含有标示清楚的产品徽标/名称，并拥有正确的尺寸。

所有宣传图（商店及库）的艺术作品都必须符合 PG-13 分级。

示例

什么是适合商店宣传图的文本？ 想要在商店宣传图上巧妙地推广你最近的更新或最新的内容，这完全可行，只要使用暂时性替代艺术作品，并将本文本地化为游戏所支持的语言便可。 请参见上文的规则，以了解详情。

规则将于 2022年9月1日（PT）生效

在此提醒各位，这些新规则将于2022年9月1日（PT）生效，请所有游戏开发者检查自己的图像资产，并做出必要的改动，使其符合新规则的要求。

要检查自己的图像资产，可以访问游戏的“编辑商店页面”栏目，然后点击“图像资产”选项卡。 注意：请检查自己是否有使用中的替代艺术作品，这些作品也可能需要更新。

若有游戏未遵循这些规则，其在 Steam 商店上的可见性可能会受到限制，并且将不具备参与 Steam 官方特卖和活动的资格。

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