全球手游经济持续高涨 亚洲市场独领风骚

9月5日，国外科技网站venturebeat称，亚洲手游市场已成为当之无愧的攒金矿，未来几年，它有望将手机应用消费推至一个新高度，且该趋势已是势不可挡。

根据SuperData Research市场调研公司最新数据显示，截止2014年，全球移动游戏市场总营收已达211亿美元，相较2013全年177亿美元同比上涨19%。在这一利好的大背景下，当西方游戏玩家还纠结于要不要在移动游戏上花钱时，包括日本、中国以及韩国在内的亚洲消费者们早已开始思考，花多少钱、怎么花钱更划算了。

SuperData公司创始人兼首席研究员Joost van Dreunen在报告中指出，“全球手游市场的快速增长很大程度上要归功于亚洲。随着智能手机、平板设备在亚洲地区的普及，它不仅带动了整个智能手机产业的增长，全球移动经济一半的动力也要归功于该地区”。

调查表明，亚洲2014年移动游戏营收或达113亿美元，占全球210亿美元53.8%，相比之下，此前一直最受重视的北美市场和欧洲市场，其营收总额分别为38亿美元、34亿美元，远不及亚洲市场。就收入来源看，亚洲市场除了依靠传统的App应用内置消费项目，游戏内的广告投放也逐渐成为重要的收入来源。与此同时，由于亚洲地区像中国、印度、俄罗斯三国，虽然智能手机用户总数已占总人口较大比重，但其市场仍有较大的增长空间。因此，Super Data认为，在如今已“颇为可观的市场基础上，亚洲地区手游经济仍有极大的上升余地”，截止2016年，全球移动游戏总营收或受其带动，有望达到282亿美元。

除此之外，纵观欧美市场，其增长速度虽不及亚洲，但整体增长也比较明显，在手游蓬勃发展的大趋势下，2014年同比增长16%。然而，虽然欧美区依旧保持了两位数增幅，但这一速度已远落后于全球平均水平。

“尽管美国和加拿大市场已开始呈现饱和之势，但2015年营收增幅还是有望达到11%”，不过，Joost van Dreunen同时也指出，“这主要得归功于智能手机的高渗透率，毕竟，在手机上玩游戏的使用体验不断被优化，玩家对这种方式也越来越认同”。

虽然创收能力不及亚洲，但西方用户对手游付费的接受程度其实并不低。据业内统计，事实上，英国以及美国玩家在手游上的个体平均开销要高于全球其它地区。对此有分析人士认为，英美地区高度成熟的科技市场不仅为移动游戏养成了消费习惯，更培养了大批的潜在消费群。

对此，SuperData在报告中指出，“英美用户2014年7月单月的手游人均消费已超过25美元（折合人民约为154元），几近巴西、拉丁美洲的两倍”，而作为横跨欧亚两洲的俄罗斯，其人均消费还不足20美元（折合人民约为123元），甚至不及土耳其。

总而言之，即便人均花销差异明显，但手游市场前景之光明已是不争的事实，未来几年真能突破300亿美元吗？对此，业内是普遍看好，也无怪乎开发者和投资商前仆后继地投身于这一领域。

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